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新媒体的强大影响力,源于网络文化和技术信仰基因
2022-12-01 14:07
本文摘要:想象一下没有媒体的日子,你的生活会是什么样子?粉丝们看不到偶像的言行会抓狂,甚至发狂;没有信息更新的你,可能会满身不自在,甚至似乎丢了魂……没有了媒体,国家会怎么样呢?会迷失……媒体已经成为生活的一部门,它延伸了你的事情、生活圈,它让你和一切都链接在一起。没有了媒体,你会处在黑暗之中,你的大脑会停滞——行尸走肉般的在世。

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想象一下没有媒体的日子,你的生活会是什么样子?粉丝们看不到偶像的言行会抓狂,甚至发狂;没有信息更新的你,可能会满身不自在,甚至似乎丢了魂……没有了媒体,国家会怎么样呢?会迷失……媒体已经成为生活的一部门,它延伸了你的事情、生活圈,它让你和一切都链接在一起。没有了媒体,你会处在黑暗之中,你的大脑会停滞——行尸走肉般的在世。

媒体是近两个世纪商业社会生长的产物,特别是新闻和娱乐加速了媒体的商业化、社会化,互联网等新技术使媒体的进一步垂直下沉——形成了“新媒体”,它把人的行为、人的思维和社会形态精密的联系在一起。“新媒体”与报纸、杂志、广播、电视等媒体差别,而无论“自媒体”“富媒体”“融媒体”等种种观点,它都是在互联网、移动设备及种种新技术的支持下泛起并形成的。在这里,统称为“新媒体”。新媒体与传统媒体相比,虽然看起来仅仅是形态上变化,新华社、人民日报、中央电视台等传统媒体也都开发了网站、客户端,并在内容形式上也做了创新。

可是类似于今日头条、一点资讯、百度、微信等这些媒体,它们降生于网络,是真正的“新媒体”,它们的影响力、流传力越来越强大,也逐步改变着人的认知,“媒体能够塑造人类时间和空间的认知,进而影响人的感知方式”。商业化的新媒体为何会快速崛起,为何有如此强的吸引力呢?新媒体具有与现代社会文明生长一致的文化基因。

自由、平等、公正、科学、公然是网络文化的内核,也是社会文明的标志,也切合中国社会主义焦点价值观的精神。美国社会学家曼纽尔·卡斯特说过,“网络文化是由人类技术进步历程中的技术统治信仰组成的,由崛起于自由、公然的技术创新性黑客社会执行,深植于重塑社会为目的的虚拟网络之中,并由款项驱使的企业家在新经济的运行之中使之物质化。

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”互联网、大数据、云盘算等正在给改变着人们的社会方式和思维习惯,动摇了原有的社会结构和价值观,特别是“网络原住民”——90后,他们是陪同着网络情况和网络文化发展起来的,对网络虚拟社会的“信仰”可能逾越对现实社会的关注。新媒体不仅具有这样的文化基因,而且另有深厚的技术基因。

依据“算法”精准推送内容和广告,通过“点击量”和“流量”增强粘性;建构“模型”,实现数据运行“智能化”,强化用户的依赖感——技术信仰——提升网络媒体的吸附力、公信力。今日头条、抖音、喜马拉雅就是这样的。新媒体已经成为90后一代人及未来新生代获取资讯、社交、学习,甚至于事情的主要工具。

但新媒体也因为“技术信仰”导致“信息茧房”,让用户或受众得不到他们真正想相识的信息和内容。人民日报、新华社、央视、各卫视等为代表的主流媒体,也被称为“传统媒体”,它们提供的信息和内容是正确完善的,也在内容和技术上做出了一些创新,但这还不足以适合新媒体用户的口胃,或者说是思维习惯。

所以说传统媒体更为重要的是“思维模式”应做出改变,新媒体不能因技术而陷入“信息迷失”。


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