2021年第一天，湖南卫视以一场名曰《破晓》的直播拉开了这一年的序幕。把这样一个大型直播放在非黄金时段的清晨7点，似乎不是一个以收视论高下的传统媒体会有的正常行为，而更像一个追求全网流传及品牌气质塑造的新媒体会有的「事件营销」。你认为#湖南卫视是新媒体吗#？请在留言区留下你的谜底。2020收官，各大战报络绎不绝。

毫无悬念，湖南卫视再次连任六网省级卫视第一，包揽CSM全国网、CSM城域、CSM59城、欢网、酷云、中科网联（原尼尔森网联）六网全天、晚间焦点时段、白昼全部榜首。其中，CSM全国网省级第一天数占比近九成；除CSM59城外，全天时段五网领先第二名近五成。然而，对于湖南卫视而言，参照的体系、竞争的维度，早已超出广电系统，而是主动置身全媒竞争时代。这个战绩，同样傲人——凭据美兰德咨询数据显示，2020年全国常住人口规模13.3亿，湖南卫视笼罩规模12.88亿，而短视频用户规模8.18亿、网络视频用户规模8.88亿。

月活而言，湖南卫视月到达观众人数（月活）高达8.3亿人，同比视频网站月活最高平台——爱奇艺APP是5.6亿人，短视频月活最高平台——抖音短视频是4.8亿人。因此，湖南卫视在央媒之外，不仅是广电第一，还是全媒体第一。制霸2020，1号认为，湖南卫视赢在它是新媒体，且是唯一无二的主流新媒体。

与传统媒体相比，它赢在是新媒体；与一般新媒体相比，它赢在是主流新媒体。将湖南卫视定位为「主流新媒体」，笔者是在2020年新媒体大会上，听了湖南广播影视团体有限公司党委书记、董事长张华立做的《建设主流新媒体团体的芒果思考》分享时，第一次接触到。湖南广播影视团体有限公司党委书记、董事长张华立这个看法看似有些颠覆——湖南电视都50年了，怎么可能是新媒体？电视机基础无法移动，怎么可能是新媒体？这个看法，真的经得住推敲吗？一问，它有新媒体的「媒体」吗？笔者曾经耳闻湖南广播电视台党委委员、副台长丁诚说过这样一句很是超前的话：「电视已经不再是电视台的电视，也不再是电视机的电视」。

这句话直指媒体哲学本质的思考——它把一个传统的媒体看法拆解成了灵魂与肉体。所谓「新媒体」，其实就是陪同一代一代新技术涌现而更替的媒体的「体」，它的形态是会不停变化的；然而，只要媒体有「灵」，它就可以穿越一代一代「体」的更迭，成为永恒的新媒体。

所以，湖南卫视早就是新媒体了：早在芒果TV泛起之前，湖南卫视的「灵」就生存在彼时的新媒体——各大刚刚降生的视频网站的「体」内了。湖南卫视当年内容之所以可以卖出天价，正是因为它是其时新媒体内容的灵魂——这个时期，湖南卫视新媒体的「体」，是借用外力的体。正是因为湖南卫视内容在互联网流量上占据垄断性的职位，湖南广电才下刻意要做芒果TV，让芒果TV成为湖南卫视在互联网上的延伸，湖南广电所有品牌的发端、创新的脉络，仍泉源于湖南卫视——这个时期，湖南卫视新媒体的「体」与「灵」，都在芒果生态之中。

这个奇特的主流新媒体团体，尤其在2020-2021的特殊之年发挥重大作用：2020，湖南卫视先后获得「全国抗击新冠疫情先进团体」、「全国脱贫攻坚组织创新奖」两个大奖，前者好比《2020湖南卫视元宵一家亲》，后者好比湖南广电扶贫三部曲《山河如此多娇》《从十八洞出发》《大地颂歌》，都是湖南卫视和芒果超媒合二为一、深度互助的效果，也是用互联网思维筹谋、生产、推广的效果。2021，从开年第一天1月1日起的未来365天，湖南卫视与芒果TV还将联手流传建党百年微专题片《百炼成钢-党史上的今天》，是2021年全国第一个开播的庆祝建党百年节目。这也让我们看到，只有主流媒体的「灵」能够穿越「体」更替周期，成为每个时代屹立不倒的主流新媒体，它才气为时代发声、为社会立言。

二问，它有新媒体的「新」吗？2020年2月7日，《天天云时间》《嘿！你在干嘛呢？》首创「云录制」，开启中国「云录制潮」；2020年4月27日，《歌手·当打之年》完成广电5G+真4K高清直播，是全国第一个广电5G国家重点实验室落户长沙后的第一次重大亮相；2020年10月10日，《舞蹈风暴2》上线，携手华为升级「风暴时刻」,借助自由视角/VR全景视角超高清技术能力，缔造全新视听语言；2020年12月7日，纪录片《中国》上线，视觉接纳6K拍摄，听觉接纳全景声，以奇特性「假定性美学」在2020-2021这个关键历史节点，梳理中华文明源头，坚定国民文化自信。此外，如张华立在新媒体大会上先容的，「今年湖南卫视也相继与中国移动、华为告竣战略互助协议，围绕智能影像视觉、光场技术、AR/VR、5G全息等重大焦点技术展开互助，探索应用场景，转化研究结果。」许多新媒体的「体」是新的，但内容却是老的，可是媒体的「体」是会老的；可是湖南卫视的从内容到应用，从来都是最新的——最新的技术、最新的创意、最新的思潮。

那么，决议新媒体的新和老的本质，到底是什么？这就回到了一个学术上争论不休的关于「新媒体」是不是伪观点的问题——「新」从来都是一个相对观点，去年的新媒体不即是今年的新媒体，今年的新媒体可能就是明年的老媒体。似乎没有永远的「新媒体」。

然而，湖南电视的实践却在打破这个悖论：一个媒体是可以历50年仍是新媒体，只要它的核、它的灵仍在不停进化中，它可以通过差别的体、差别的面，始终保持它新媒体的姿态。三问，新媒体新在「快」，它追的上吗？媒体是新是老，另一个准则，应该看它的效率，是惊人的还是迟缓的。在突发疫情之下，它的反映速度凌驾了绝大多数的商业新媒体——50个小时上线《天天云。

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